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#24 Warum Sie eine Pressemitteilung in Ihre Marketingstrategie aufnehmen sollten

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#23 Lead-Generierung – Ein Leitfaden mit 3 effektiven Taktiken

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#22 Was ist eine Keyword-Gruppierung?

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#24 Warum Sie eine Pressemitteilung in Ihre Marketingstrategie aufnehmen sollten

Wenn Sie die Pressemitteilung oder Gastartikel lesen, was halten Sie davon?

Vielleicht ein stickiges, langweiliges Memorandum, in dem ein paar technische Punkte zu einer Ankündigung beschrieben werden. Wahrscheinlich hat es kein Flair, egal woran du denkst. Worüber wollen wir heute sprechen. Wenn Sie eine Pressemitteilung in Ihre Marketingstrategie aufnehmen, können Sie von verschiedenen Verkaufsstellen und Medien eine kostengünstige und weit verbreitete Werbung machen.

Was ist eine Pressemitteilung?

Bevor Sie eine Pressemitteilung in eine Marketingstrategie integrieren können, benötigen Sie ein solides Verständnis für das Dokument. Um unseren eigenen Artikel zu zitieren, wie man eine Pressemitteilung schreibt.

„Eine Pressemitteilung ist eine Zusammenfassung wichtiger Nachrichten zu Ihrem Unternehmen. Sie verfassen im Wesentlichen eine Pressemitteilung und senden sie dann an mehrere Nachrichtenorganisationen, damit diese wissen, was passiert. Wenn sie interessiert sind, schreiben sie über die Neuigkeiten in ihren Publikationen.

Genauer gesagt, Pressemitteilungen werden normalerweise nicht für Seitenkopien verfasst. Stattdessen ziehen sie die Aufmerksamkeit der Leute auf sich, die die Nachrichten schreiben, sodass sie entscheiden können, ob sie die Führung übernehmen wollen.

Vor diesem Hintergrund sind Pressemitteilungen tendenziell viel kürzer als reguläre Artikel und konzentrieren sich in erster Linie auf Fakten.“

Die wichtigsten Vorteile dieser Vorgehensweise sind, dass sie normalerweise nicht für Seitenkopien geschrieben werden, ihre Länge ist kürzer als bei ähnlichen Artikeln und ihr Fokus liegt eher auf Fakten als auf Kommentaren. Diese werden allgemein als Gründe dafür angesehen, warum Pressemitteilungen von besonderer (und möglicherweise eingeschränkter) Verwendung sind.

Wir möchten jedoch die Gelegenheit nutzen, um Beispiele zu nennen, wie Sie sich in diese speziellen Elemente einarbeiten können, um Ihr Unternehmen zu wachsen und die Märkte und Demografien kennenzulernen, die Sie sonst möglicherweise nicht erreichen könnten.

Effektive Verwendung einer Pressemitteilung

Wenn Sie eine Pressemitteilung schreiben, denken Sie daran, dass es sich um die Fakten handelt. Sie möchten keine zusätzlichen Details zu etwas anderem als dem Thema der Veröffentlichung hinzufügen. Wenn es sich um eine neue Produkteinführung handelt, sollten Sie die Einkünfte Ihres letzten Quartals nicht erwähnen. Grundsätzlich müssen Sie auf dem Punkt bleiben.

Denn hier ist die Sache: Pressemitteilungen sind für Zeitungen, Websites, Magazine und das Radio kostenlos. Pressemitteilungen sind aufgrund ihres Wesens dazu gedacht, ganz oder teilweise kopiert und eingefügt zu werden. Auf dem Punkt zu bleiben und sich an die Fakten zu halten, bedeutet jedoch nicht, dass Ihr Schreiben keinen Stil, keine Stimme haben oder etwas sagen kann, das es von den Dutzenden anderer Pressemitteilungen unterscheidet, die täglich in Posteingänge und Schreibtische blättern.

Wenn eine Zeitung im lokalen Geschäftsbereich offen ist und es eine langsame Nachrichtenwoche gibt? Sie können nur einen Teil Ihrer Pressemitteilung kopieren / einfügen. Viele Radiosender haben ein Segment, in dem sie lokale Ansagen durchlaufen. Es ist nicht selten, dass sie Pressemitteilungen abkürzen und auf Sendung lesen. Websites machen auch so etwas, nur sie können es manchmal noch effektiver: Sie können per RSS abgeholt und an verschiedenen Orten gepostet werden, die danach suchen. Zu diesem Zweck können Sie sich bei Presseverteilern anmelden.

Der wichtigste Teil

Lassen Sie uns auch den größten Punkt betonen. Wenn jemand Ihre Pressemitteilung ganz oder teilweise veröffentlicht, erhalten Sie kostenlose Werbung. Aber nicht nur das, Sie erhalten kostenlose Werbung in Ihren eigenen Worten. Durch die Verwendung von Pressemitteilungen anstelle von herkömmlichem Marketingmaterial müssen Sie sich keine Sorgen darüber machen, dass jemand etwas falsch interpretiert oder die wichtigsten Teile weglässt. Sie müssen sich auch keine Sorgen darüber machen, dass das Schreiben anderer Personen mit Ihrer Marke in Verbindung steht, und das ist Gold wert.

Schreibe sie oft

Die Verwendung einer Pressemitteilung als Hauptbestandteil Ihrer Marketingstrategie besteht darin, dass Sie sich daran gewöhnen müssen, sie zu schreiben. Wenn Sie es nicht gewohnt sind, kann es schwierig sein, sich hinzusetzen und eine qualitativ hochwertige Pressemitteilung herauszugeben.

Aber die einzige Möglichkeit, wie Sie sie besser schreiben können, besteht darin, sich hinzusetzen und es zu tun. Wann immer Ihre Marke oder Ihr Unternehmen etwas ankündigt, sollten Sie auch eine Pressemitteilung dafür schreiben. Es ist möglicherweise nicht angemessen, eine Pressemitteilung an das Bürgermeisteramt zu senden, in der Sie 90% Rabatt erhalten. Aber wenn Sie das Geschäft zu einem zweiten Geschäft ausgebaut haben, Standorte verlagern oder sogar eine völlig neue Art von Waren tragen oder einen neuen Service anbieten, ist dies sicherlich eine Pressemitteilung, die es verdient.

Coffeeshops, die Boutiquen in einem Teil ihres Gebäudes eröffnen? Schreiben Sie eine Pressemitteilung. Agentur für Webdesign, die eine Partnerschaft mit einem anderen lokalen Unternehmen eingeht? Schreiben Sie eine Pressemitteilung. Ihr Unternehmen gewinnt einen Branchenpreis? Ja, schreibe eine Pressemitteilung.

Grundsätzlich sollten Sie alles, was Sie als E-Mail an Ihre Liste senden und nicht direkt verkaufen oder für sich selbst dienen, in einer Pressemitteilung verfassen. Je öfter Sie es tun, desto besser werden sie und desto wahrscheinlicher werden Sie sie an verschiedenen Orten verwenden.

Kultivieren Sie eine einzigartige Stimme

Achten Sie beim Üben darauf, dass Sie sich darauf konzentrieren, die Stimme Ihrer Marke in der von Ihnen herausgegebenen Kopie zu behalten. Die meisten Pressemitteilungen haben nicht viel Persönlichkeit, da es sich um formelle, professionelle, auf Fakten basierende Dokumente handelt, die lediglich versuchen, Informationen weiterzuleiten.

Das Informieren von Menschen bedeutet jedoch nicht, dass Sie langweilig oder langweilig sein müssen. Wenn Ihre Marke lebhaft und lebendig ist, schreiben Sie Ihre Pressemitteilungen lebhaft und lebendig. Stellen Sie sicher, dass derjenige, der das Dokument liest, weiß, dass Sie es geschrieben haben, nicht anhand des Namens oben, sondern anhand des Tons und der Art und Weise, wie die Informationen übermittelt werden. Jeder Schriftsteller hat eine Stimme, und obwohl Sie nicht Tausende und Abertausende von Wörtern haben werden, um diese Stimme Gehör zu finden, muss eine Pressemitteilung auch nicht fehlen.

Sie können mehr Informationen vermitteln, indem Sie so schreiben, dass die Leute sie lesen möchten, als auf eine Weise, die die Leute in den Schlaf versetzt. Professionell zu sein und mit einer einzigartigen Stimme zu schreiben, schließen sich nicht aus.

Nehmen Sie Beziehungen zu Ihren Kontakten auf

Wenn Sie mit dem Versenden von Pressemitteilungen beginnen, senden Sie sie an viele verschiedene Orte. Herausgeber von Zeitschriften, PR-Direktoren, Verwaltungsassistenten und so weiter. Das Beste, was Sie tun können, ist, bevor Sie mit dem Senden beginnen, sich mit dieser Person in Verbindung setzen. Sagen Sie einfach hallo, stellen Sie sich vor (wenn Sie sich noch nicht offiziell kennengelernt haben), und teilen Sie ihnen mit, dass Sie Pressemitteilungen in die richtige Richtung schicken und dass Sie sicherstellen möchten, dass sie die Person sind, die sie anweist.

So einfach ist das. Es bedeutet, dass Sie sie als Person behandeln, nicht als Posteingang. Und falls Sie Ihre Pressemitteilung irgendwo laufen lassen oder erwähnt haben, bedanken Sie sich bei ihnen. Sie waren dazu nicht verpflichtet, und es kostete Sie nichts (außer der Zeit, um es wirklich zu schreiben). Eine kurze E-Mail, in der Dank gesagt wird, kann einen großen Beitrag dazu leisten, dass dies erneut geschieht. Fühlen Sie sich frei, daraus einen Text zu machen, wenn Sie eine solche Beziehung aufgebaut haben.

Verwenden Sie Zitate und relevante Zeugnisse

Nehmen wir an, Ihr Unternehmen veranstaltet in Ihrer Stadt eine große Veranstaltung (vielleicht ein Bierfestival). Sie möchten sich informieren, so dass Sie eine Pressemitteilung in der gesamten Region versenden möchten. Leider kennen Sie außerhalb Ihrer Stadt nicht viele Leute. Um Leute dazu zu bringen, von außerhalb der Stadt zu kommen, könnten Sie ein Zitat von jemandem verwenden, dem sie bereits vertrauen. Zitate und Erfahrungsberichte von besonderen Gästen funktionieren gut. Vielleicht würden sie darüber sprechen, wie großartig es war, mit Ihnen zusammenzuarbeiten, und über alle Pläne, die sie gesehen haben, seit sie an Bord gekommen sind.

Was auch immer es ist, Zitate aus einer erkennbaren Zahl in Ihren Pressemitteilungen können den Text beleben, weil er den Text aufbricht, und weil die Leute den Text durchsehen, wird es einen Namen geben, den sie erkennen. Dadurch werden sie sich an Ihre Veranstaltung erinnern und mehr veröffentlichen als die anderen, trockeneren.

Fazit

Hoffentlich haben Sie ein paar Dinge im Kopf, wie Sie weitere Pressemitteilungen in Ihre Marketingstrategie integrieren können. Denken Sie daran, dass Sie in einer Pressemitteilung nicht langweilig und trocken sein müssen. Nur weil es ein allgemein akzeptiertes Format gibt, bedeutet das nicht, dass in diesem Format kein Raum für Kreativität ist. Wenn Sie also das nächste Mal eine Ankündigung haben, von der Sie glauben, dass sie davon Kenntnis haben sollte, vergewissern Sie sich, dass es sich um “SOFORTIGE FREISETZUNG” handelt.

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