#5 Wann und wie werden kanonische URLs in WordPress verwendet?

Wann und wie werden kanonische URLs in WordPress verwendet?

Die kanonische URL ist für viele Menschen ein Rätsel und kann in ihrer Verwendung mit Dingen wie einer 301-Weiterleitung verwechselt werden. Die Leute wissen vielleicht, dass es mit SEO zu tun hat, sind sich aber nicht sicher, wo oder wann sie es anwenden sollen. Insbesondere in WordPress (im Gegensatz zu einer HTML-Seite) kann es schwierig sein, eine kanonische URL auf jeder Seite Ihrer Website ohne Plugin manuell zu verwenden, da Designvorlagen im Content-Management-System funktionieren.

Dieser Artikel soll helfen, einige der Fragen zu klären, die WordPress-Benutzer möglicherweise zur kanonischen URL haben. Benutzer, die nicht mit WordPress vertraut sind, finden es möglicherweise hilfreich, die Prinzipien zu lernen und dann die Regeln auf ihr eigenes Content-Management-System oder ihre eigenen Entwicklungsprakticken anzuwenden.

Beachten Sie jedoch, dass Sie diesen Artikel möglicherweise nur schwer nachvollziehen können, wenn Sie nicht mit WordPress oder grundlegenden HTML- und Suchmaschinenoptimierungen (SEO) vertraut sind. Es werden Begriffe verwendet, mit denen Sie sich vielleicht zuerst vertraut machen sollten. Abe mit diesem Artikel haben Sie eine Basis, von der aus Sie zu diesem Thema mehr googeln können, um ein umfassenderes Bild zu erhalten.

Was ist das kanonische URL-Element?

Die kanonische URL (oft auch als rel = canonical oder der kanonische Tag und andere Namen bezeichnet) bezeichnet Suchmaschinen, wenn sie mehrere Versionen einer Seite auf Ihrer Website oder sogar im Web sehen. Es wird jetzt verwendet, um einige komplizierte doppelte Inhaltsprobleme zu lösen, und ist manchmal ein besseres Werkzeug als eine 301-Weiterleitung.

Google schreibt hier eine großartige und einfache Erklärung zum Zweck kanonischer URLs. Ich empfehle dringend, das zu überprüfen. Sie haben es so klar wie möglich gemacht.

Sie denken vielleicht, dass Ihre Website keinen doppelten Inhalt enthält. Es ist großartig, wenn Sie große Sorgfalt darauf verwendet haben, Ihren Text nicht auf mehreren Seiten zu wiederholen. Andernfalls könnte dies zu Rangverdünnungen in Suchmaschinen führen.

Wenn Sie wiederholt Text auf Ihrer Website haben, denken Sie ernsthaft darüber nach: Wenn Sie als Suchmaschine eine Benutzeranfrage beantworten wollten, würden Sie diesem Benutzer zwei identische Seiten in einer Ergebnisliste geben? Natürlich nicht! Das ist nutzlos für sie. Sie würden in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) in der Hoffnung, dass Sie ihre Suche ausreichend unterstützen, so viel Abwechslung bieten, wie Sie können.

Wenn Sie also immer wieder Inhalte auf Ihrer Website wiederholen, können und sollten Sie davon ausgehen, dass Google nicht alle Ihre Seiten bewertet. Aber das ist nicht gut, wenn Sie sich für Suchmaschinen-Rankings interessieren und über SERPs gefunden werden.

Die URLs für duplizierten Inhalt, die Sie nicht kennen

Ok, aber gehen wir zurück und gehen Sie davon aus, dass Sie das Richtige getan haben und sichergestellt haben, dass alle Ihre Seiten einzigartig sind. Möglicherweise haben Sie einige “versteckte” doppelte URLs, die Sie nicht kennen (sie sind nicht wirklich verborgen, ich beschreibe es nur so). Dies mag Sie überraschen, aber wussten Sie, dass Suchmaschinen die folgenden URLs als vollständig getrennt betrachten, obwohl sie für Sie identisch sind und alle den gleichen Inhalt aufweisen?

  • http://www.beispielseite.de (Beachten Sie die www?)
  • http:// beispielseite.de  https:// beispielseite.de  (Beachten Sie die https?)
  • http://www.beispielseite.de/  (Beachten Sie den Schrägstrich am Ende?)
  • http:// beispielseite.de/index.php

Aus diesem Grund benötigen Sie die kanonische URL im <head> -Tag des HTML-Codes aller Ihrer Seiten. Sie müssen den Suchmaschinen mitteilen, welche Version der oben genannten URL-Typen (oder anderer) Sie anzeigen möchten.

Das heißt, JA, Sie müssen eine endgültige Entscheidung darüber treffen, ob Sie das www verwenden möchten oder nicht. Das www wird in allen Ihren Links während des Webmarketings verwendet. Dies muss Ihre Verlinkungsstrategie sein, sowohl auf Ihrer Webseite als auch außerhalb Ihrer Webseite und überall dort, wo Sie auf Ihre Webseite verweisen. Jeder, der Ihre URL verwendet, sollte dies wissen: Mitarbeiter, Subunternehmer, Partner, Verzeichnisse, die Sie auflisten, Personen, die auf Sie verweisen – alle.

Sie müssen auch entscheiden, ob Sie den Schrägstrich am Ende oder das https (wenn Sie vertrauliche Informationen wie Kreditkarten über Ihre Website akzeptieren) verwenden möchten. Wählen Sie eine aus und bleiben Sie dabei. Wenn ich Sie wäre, würde ich diejenige auswählen, die Sie am häufigsten verwendet haben, um die Kopfschmerzen zu lindern, wenn Ihre URLs korrigiert werden.

Glücklicherweise ist das meiste davon leicht zu lösen, wenn Sie WordPress verwenden. Wir werden uns mit den richtigen Arten von Plugins und den Dingen befassen, die Sie später in diesem Artikel einrichten müssen.

Es gibt jedoch noch mehr Fälle, in denen sich die kanonische URL als nützlich erweisen wird.

Doppelter Inhalt, erstellt durch Taxonomien

Angenommen, Sie schreiben einen Artikel und fügen diesen Artikel in mehrere Blogkategorien und -tags in WordPress ein (diese werden “Taxonomien” genannt). Die Leute machen das die ganze Zeit. Oder nehmen Sie an, Sie verwenden E-Commerce und Ihre Produkte werden in mehreren Kategorien angezeigt. Jetzt gibt es ein Problem, bei dem derselbe Inhalt absichtlich auf mehreren URLs angezeigt wird, um Benutzern das Navigieren auf Ihrer Website zu erleichtern. Zum Beispiel:

http://beispielseite.de/store/candy/chocolate-truffles

und

http:// beispielseite.de /store/foods/chocolate-truffles

Sie möchten, dass Ihre Benutzer die Schokoladentrüffel in beiden Kategorien finden: “Süßigkeiten” und “Lebensmittel”. Das ist in Ordnung. Auf welche dieser URLs sollen Suchmaschinen achten? Denken Sie daran, dass sie nicht beide in eine Rangliste bringen werden. Sie müssen also ein Wahl treffen. Und hier kommt die kanonische URL ins Spiel. Sie wird den Suchmaschinen auf einer dieser Seiten sagen: “Hey, das ist derselbe Inhalt wie diese andere Seite, bitte indexiere diese und nicht diese.”

Denken Sie daran, dass dies lediglich ein Vorschlag ist – keine Suchmaschine ist verpflichtet, Ihrer Kanonisierung zu gehorchen, und sie können sie ignorieren, wenn sie der Meinung sind, dass dies falsch ist.

Verwenden der domänenübergreifenden kanonischen URL für doppelten Inhalt auf externen URLs

Es gibt einen letzten Grund, warum Sie das kanonische URL-Element benötigen, das wir hier ansprechen werden (es gibt noch mehr, aber sie werden kompliziert und das Prinzip ist immer noch dasselbe). Dies ist, wenn Sie Inhalte auf Ihrer Webseite veröffentlichen, die auch auf anderen Websites angezeigt werden. Der offensichtlichste Fall ist die Syndikation, beispielsweise Pressemitteilungen.

Daher veröffentlicht Ihr Unternehmen eine Pressemitteilung und veröffentlicht diese auf Ihrer Webseite. Das ist eine legitime Sache. In der Regel funktionieren Presseveröffentlichungen jedoch so, dass sie für alle anderen Herausgeber von Inhalten ein kostenloses Spiel sind. Sie sollen geteilt und kopiert werden. Das ist die Prämisse hinter Syndikationsnetzwerken wie PRWeb. Es ist eine uralte Form des Marketings.

Dies führt jedoch zu einem Konflikt mit Ihren SEO-Bemühungen. Für einen Suchmaschinen-Bot ist der Inhalt der Pressemitteilung auf Ihrer Webseite derselbe wie auf den Nachrichtenseiten.

Wo ist die Originalkopie?

Welche URL wird in den SERPs eingestuft?

Denken Sie daran, wir müssen einen auswählen.

Normalerweise suchen Suchmaschinen für Sie, es sei denn, Sie machen einen Vorschlag. Und das tun Sie mit der kanonischen URL. Im Falle von Pressemitteilungen ist es jedoch unwahrscheinlich, dass Sie jede einzelne Nachrichtenquelle, in der Ihr Artikel veröffentlicht wird, dazu bringen, das kanonische URL-Element auf Ihre Webseite zu verweisen. Denken Sie daran, es kann für viele ein Rätsel sein. Ich bezweifle auch, dass sie sich die Zeit nehmen werden, die ursprüngliche Quelle des Inhalts herauszufinden und ihren HTML-Code richtig zu kodieren. Sie veröffentlichen täglich mehrere Artikel.

Sie müssen sich also auf Ihrer Website darum kümmern. Wenn ich Sie wäre, würde ich die kanonische URL auf der Seite verwenden, die Ihre Pressemitteilung enthält, und auf die Kopie des Haupt-Syndikation-Netzwerks verweisen, auf der Sie den Artikel ursprünglich zur Verteilung gepostet haben.

Um ein reales Beispiel für eine Situation ohne Pressemitteilung zu geben, in der die kanonische URL angebracht wäre, lesen Sie den folgenden Artikel:

https://neilpatel.com/blog/click-worthy/

Kurz darauf hat Entrepreneur.com den Artikel aufgegriffen, weil mit KISSmetrics eine Vereinbarung getroffen wurde. (Denken Sie daran, dass sie die Erlaubnis haben! Sie können dies nicht einfach tun, weil Sie Lust dazu haben!

Hier ist die URL dieses Artikels:

http://www.entrepreneur.com/article/231237

Jetzt haben wir den gleichen Inhalt auf zwei URLs. Technisch gesehen handelt es sich dabei um doppelten Inhalt, und doppelter Inhalt ist “schlecht”. Aber fürchte dich nicht! Wenn Sie den Quellcode des Entreprenuer.com-Artikels anzeigen, finden Sie Folgendes:

<link rel = “kanonisch” href = “http://blog.kissmetrics.com/click-worthy/” />

Dies sagt Suchmaschinen, wo der Inhalt ursprünglich erschienen ist, was richtig ist. Es entfernt auch den Verdacht, Inhalte zu crawlen, in den Augen von Suchmaschinen-Bots (die keine andere Möglichkeit haben, Ihre gesetzlichen Rechte zur Veröffentlichung urheberrechtlich geschützter Werke zu kennen).

Sie möchten nicht, dass eine gesamte Webseite nur die Artikel anderer Personen veröffentlicht. Das kanonische URL-Element hilft Ihnen dort wahrscheinlich nicht, was das Ranking angeht. Übertreiben Sie diese Taktik also nicht.

Wenn Sie die kanonische URL nicht für externen, doppelten Inhalt verwenden können

Ich möchte das zur Sprache bringen, weil ich es oft sehe. Wenn Sie eine Firmenbeschreibung oder eine persönliche Biografie auf Ihre Website schreiben, würde ich nicht empfehlen, dieselbe Formulierung in Ihren Social-Media-Profilen oder anderen Webseiten im Internet zu verwenden.

Wenn Sie auf Ihrer LinkedIn Unternehmensseite, Ihrer Google Plus Business-Seite und all dem immer wieder dasselbe schreiben, duplizieren Sie im Wesentlichen Inhalte. Es ist nicht angebracht, eine kanonische URL auf Ihrer “About = Über mich” -Seite zu verwenden und auf ein Social Media-Profil zu verweisen. Sie möchten, dass Ihre “About = Über mich” -Seite einen eigenen Rang hat. In diesem Fall schreiben Sie bitte eine komplett neue Beschreibung für den externen Gebrauch. Ich mache das für alle meine SEO-Kunden.

So verwenden Sie die kanonische URL in WordPress

Es gibt mehr als einen Weg, dies zu tun, aber ich werde Ihnen nur den besten Weg zeigen, den ich weiß, wie: Verwenden Sie das WordPress SEO Plugin von Joost De Valk.

Sobald Sie dieses Plugin auf Ihrer Website installieren, kümmert es sich um einen Großteil Ihrer SEO, einschließlich der kanonischen URL der so genannten “verborgenen” URLs (siehe oben). Es gibt jedoch noch Einstellungen, auf die Sie achten müssen.

In der Abbildung unten sehen Sie, dass auf einem einzelnen Beitrag oder in einem Seitenbearbeitungsbildschirm (dies gilt auch für benutzerdefinierte Beitragstypen, wenn Sie sie aktiviert haben) das WordPress-SEO-Feld viele Felder und Einstellungen enthält. Klicken Sie auf die Registerkarte “Erweitert”, um die kanonische URL zu steuern, die Sie beispielsweise für Pressemitteilungen und externen doppelten Inhalt verwenden möchten.

Dieses Plugin hat das kanonische URL-Element für Sie wirklich einfach gemacht.

Alles, was Sie tun müssen, ist die vollständige URL (keine relativen Pfade) der ursprünglichen Quelle des Inhalts, den Sie auf dieser Seite veröffentlichen. Mit anderen Worten, die URL, die den Inhalt kopiert, muss die kanonische URL in ihrem HTML-Header verwenden. Der Kopierer ist dafür verantwortlich, den Suchmaschinen mitzuteilen, dass sie kopiert wurden. Sie haben den Sinn erkannt?

Ok, aber das ist nur ein Prinzip. In den Beispielen, die wir oben angegeben haben, möchten Sie manchmal sagen, dass Sie der Kopierer sind, auch wenn Sie es nicht sind, weil er sonst schwer zu kontrollieren wäre. Wie bei Pressemitteilungen, können Sie diese auf Ihrer Firmenwebseite veröffentlichen und, wenn Sie möchten, die ursprüngliche Quelle des Inhalts dem von Ihnen verwendeten Syndikationsnetzwerk zuordnen. Sie wären in diesem Sinne einer der Syndikatoren.

Übrigens, dies ist nur ein Ratschlag. Verwenden Sie also nach eigenem Ermessen ursprüngliche Quelle des Inhalts, und der kanonische Zeiger ist nur ein Vorschlag; Suchmaschinen können ihn ignorieren.

Angenommen, Sie beschreiben Ihr Produkt auf einer statischen Seite, um es an Großhandelskunden zu verkaufen. Sie verwenden jedoch dieselbe Produktbeschreibung im E-Commerce-Bereich Ihrer Webseite, in der Menschen zu Einzelhandelspreisen einkaufen. Sie können Suchmaschinen angeben, welche URL Sie bevorzugen, indem Sie das kanonische URL-Feld in den WordPress-SEO-Einstellungen verwenden.

Hinweis: Mit diesen Einstellungen müssen Sie nicht auf jeder Seite die www- oder Nicht-www-Versionen Ihrer URL angeben. Das WordPress SEO Plugin macht das automatisch. Sie möchten diese Einstellungen nur verwenden, wenn die URLs sehr unterschiedlich sind oder sich der Inhalt in einer anderen Domäne befindet.

Https Seitenweise Canonical URL-Einstellung mit WordPress SEO

Es gibt noch mehr Möglichkeiten, kanonische URLs mit dem SEO-Plugin von WordPress zu verwenden. Wenn Sie ein SSL-Zertifikat verwenden (z. B. für E-Commerce), können Sie festlegen, dass Ihr kanonisches Tag die https-Version Ihrer URLs verwendet, falls die Seiten sowohl über http als auch über https erreichbar sind. Sie gehen zu SEO> Permalinks und scrollen zu “Canonical Settings” in Ihrem WordPress-Dashboard.

Wenn Sie auf die Dropdown-Liste klicken, können Sie auswählen, welchen URL-Typ Sie als kanonisches URL-Element im <head> -Tag aller Ihrer Seiten verwenden möchten:

Wenn NICHT das kanonische URL-Element verwendet werden soll Lesen Sie zunächst diesen Artikel im Google Webmaster Central-Blog über häufige Fehler, die Benutzer mit der rel = kanonischen URL machen. Stellen Sie sicher, dass Sie oder Ihr Webentwickler nichts davon tun.

Zweitens: Verwenden Sie in den folgenden Szenarien keine kanonische URL

Wenn Sie eine 301-Weiterleitung durchführen möchten

Wenn Sie eine Seite auf eine andere Seite umleiten möchten, damit Benutzer, die eine “alte” URL eingeben oder auf einen toten Link klicken, automatisch zur “neuen” URL geleitet werden, müssen Sie eine 301-Weiterleitung verwenden. Verwenden Sie dafür nicht die kanonische URL. In SEO können sie jedoch ähnlich verwendet werden.

(Weitere Informationen zu diesem Thema finden Sie in diesem Artikel auf Moz.com ab dem Zeitpunkt, zu dem rel = canonical verfügbar wurde. Beachten Sie, dass seitdem Verbesserungen vorgenommen wurden, um die domänenübergreifende Verwendung zu ermöglichen.

Stellen Sie sich den Unterschied so vor: Eine Weiterleitung bedeutet, dass der Inhalt nur an einem Ort angezeigt wird und Sie alle Besucher dazu zwingen, diese eine Seite aufzurufen. Sie würden dies beispielsweise tun, wenn Sie Ihre Seite ändern, um eine neue Domäne zu verwenden, oder neue URL-Strukturen während eines Seiten-Neuaufbaus einrichten. Sie würden auch eine 301-Weiterleitung verwenden, um Personen zur www- oder Nicht-www-Version Ihrer Website zu senden (dies stellt sicher, dass niemand Links zu Ihrer Webseite mit der falschen URL erstellt).

Mit einer kanonischen URL können Sie den gleichen Inhalt auf mehreren Seiten im Web anzeigen, um die Nutzer zu bedienen, und dennoch eine “Originalquelle” für Inhalte sichtbar machen. Mit anderen Worten können mehrere Seiten mit demselben Inhalt vorhanden sein und angezeigt werden.

Wenn Sie möchten, dass Suchmaschinen eine Seite ignorieren

Denken Sie daran, dass das rel = kanonische URL-Element nicht die Lösung für alle doppelten Inhaltsprobleme ist. SEO ist viel komplexer, und manchmal ist es sinnvoller, eine Robots-Datei zu verwenden, um stattdessen eine Seite zu indizieren. Aus diesem Grund hat das WordPress-SEO-Plugin diese Berechtigung.

Ich empfehle meinen eigenen SEO-Kunden, dass sie keine Seiten indizieren, die keine erwünschten Einstiegspunkte auf ihrer Webseite sind und für die meisten Besucher nicht wirklich nützlich sind. Benötigen Sie zum Beispiel wirklich Ihre Seite “Nutzungsbedingungen” oder Ihre Anmeldeseiten, um in den Suchergebnissen zu erscheinen? Nein nicht wirklich. Sie möchten Platz für wertvollere Inhalte schaffen. Es sind die Verkaufsseiten, Produktbeschreibungen und informativen Blogbeiträge.

Ich empfehle außerdem die Verwendung der No-Index-Regel für Seiten mit sehr, sehr wenig Inhalt (da Ihre Webseite dadurch zu spärlich wirkt) und für Archive, die doppelten Inhalt enthalten. In WordPress würde dies für die Autorenarchive, Datumsarchive und in meiner Methode für alle Tagarchive gelten (da diese Seiten denselben Inhalt enthalten wie Kategorienarchive). Sie möchten auch keine benutzerdefinierten Beitragstypen und ihre Archive indexieren, wenn diese nur dazu dienen, Inhalte auf andere Seiten Ihrer Webseite zu laden.

Hinweis: Wenn Sie nichts indizieren, entfernen Sie sie ebenfalls aus Ihrer Sitemap. Andernfalls werden Fehler in den Google Webmaster-Tools angezeigt.

Korrigieren Sie Ihre URLs entsprechend Ihrem kanonischen Zeiger

Erinnern Sie sich noch, dass wir darüber gesprochen haben, eine Version einer URL auszuwählen, die ab sofort in all Ihren Links verwendet werden kann? Sobald Sie das getan haben, müssen Sie die URLs auf Ihrer Webseite und anderswo “bereinigen” oder korrigieren, um die Version zu verwenden, für die Sie sich entschieden haben. Nehmen wir an, Sie haben sich entschieden, die Nicht-WWW-Version Ihrer Seite zu verwenden. Nun müssen Sie überprüfen, ob Ihre internen Seiten-Links oder die mit Ihnen im Internet verlinkten Orte die WWW-Version verwenden. Wenn dies der Fall ist, wäre es ratsam, diese zu ändern. Ja, es kann manuelle und mühsame Arbeit sein, aber es lohnt sich.

Wenn Sie wissen, was Sie tun, können Sie für eine schnellere Route ein Tool wie Search Replace DB by Interconnect verwenden, um alle URLs auf Ihrer Website schnell zu ersetzen. Verwenden Sie dies bitte nur, wenn Sie wissen, wie Sie damit umgehen und verstehen, was es bewirkt.

Es gibt auch Plugins, die innerhalb Ihres WordPress-Dashboards suchen und ersetzen können, aber nach eigenem Ermessen verwenden können. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie alle Elemente entfernen, die mit Ihrer Datenbank verbunden sind, sobald Sie die Verwendung beendet haben, um Sicherheitsrisiken zu vermeiden.

Um auf tote Links in Ihren WordPress-Posts und -Seiten zu achten, probieren Sie ein Plugin wie Redirection aus, das Ihnen diese Aufgabe erleichtern wird.

Wenn Sie damit fertig sind, melden Sie sich bei Ihrem Google Webmaster Tools-Konto an und legen Sie eine bevorzugte URL für Ihre Website fest. Senden Sie außerdem die www- und die Nicht www-Version Ihrer Webseite an die Google Webmaster-Tools.

Abschließende Gedanken

Verwenden Sie die kanonische URL für Ihren SEO-Vorteil.

Wir hoffen, dass wir die Verwirrung um die kanonische URL und ihre Auswirkungen auf Ihr SEO aufklären können. Wenn Sie immer noch verwirrt sind, empfehle ich Ihnen dringend, die Links in diesem Artikel nach weiteren Referenzen zu durchsuchen. Aber das Tolle ist, jetzt, wo Sie wissen, wie man es benutzt, hat es das Potenzial, großartige Ergebnisse für Ihre SEO zu erzielen!

Doppelte Inhalte sind für die meisten Unternehmer mit begrenzter Zeit zum Schreiben schwer zu verwalte. Glücklicherweise haben Suchmaschinen erkannt, dass manchmal derselbe Inhalt in mehreren URLs enthalten sein muss. Sie haben das Tool für uns zur Verfügung gestellt, und die Autoren des WordPress-Plugins haben es leicht gemacht, es zu implementieren, also nutzen wir es! 

Link zum Originalartikel

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