#11 So verbessern Sie ihr Google Ranking

Ein Leitfaden zur Verbesserung ihrer Internetpräsenz mit der Google Search Console

Im letzten Frühjahr hat Google die Google Webmaster-Tools in einen etwas benutzerfreundlicheren Namen, die Google Search Console, umbenannt. Die meisten Inhaber kleinerer Unternehmen sind mit Google Analytics vertraut. Das Einrichten der beliebten Software von Google ist oft eine der ersten Maßnahmen, die ein Unternehmer beim Starten einer neuen Webseite vornimmt. Sie sind daran interessiert zu sehen, wer ihre Webseite besucht und was sie tun.

Was viele Unternehmer nicht wissen, ist, dass Sie vor dem Anzeigen Ihrer Webseite sicherstellen müssen, dass Google Ihre Webseite gecrawlt, indiziert und bewertet hat. An dieser Stelle setzt Google Search Console an. Es ist die Art und Weise von der Google Search Console, mit Webseiten-Inhabern zu kommunizieren und sie dabei zu unterstützen, ihre Webseite zu optimieren, um maximalen Nutzen aus der weltweit größten Suchmaschine zu ziehen.

Die Google Search Console verfügt nicht über die aufregendste Benutzeroberfläche, die Sie je gesehen haben. Es gibt mehr Rohdaten als bunte Diagramme und Grafiken. Als Inhaber eines kleinen Unternehmens kann ein wenig Zeit, die Sie mit der Nutzung der Plattform verbringen, dabei helfen, die Sichtbarkeit Ihrer Webseite und die Platzierung in den SERPs zu verbessern.

Schauen wir uns genauer an, wie Sie als Kleinunternehmer die Google Search Console zu Ihrem Vorteil nutzen können.

Warum Sie die Google Search Console verwenden sollten

Google bietet die Google Search Console jedem, der über ein Google- Konto verfügt, kostenlos an. Es eröffnet im Wesentlichen eine wechselseitige Kommunikation zwischen dem Inhaber der Webseite und Google. Mit der Search Console können Sie die Präsenz Ihrer Webseite in den Suchergebnissen von Google überwachen, pflegen und verbessern.

Insbesondere können Sie sehen, welche Suchanfragen auf Ihre Webseite zutreffen und wo Sie möglicherweise Ihr Ranking verbessern können. Sie können auch Ihre Sitemaps verwalten, die Einreichung indexieren und festlegen.

Erste Schritte mit der GSC

Wir werden nicht viel Zeit für diesen Schritt aufwenden, da Google den Prozess ziemlich einfach gestaltet. Nachdem Sie ein Konto mit der Search Console eröffnet haben, sind die folgenden drei Schritte so einfach:

  1. Klicken Sie auf die rote Schaltfläche “Eigenschaft hinzufügen”
  2. Geben Sie Ihre URL ein
  3. Wählen Sie eine Überprüfungsmethode aus und klicken Sie auf “Überprüfen”.

Das ist alles, was Sie benötigen, um loszulegen. Beachten Sie, dass beim ersten Hinzufügen Ihrer Webseite keine Daten verfügbar sind. Es dauert einige Zeit (Tage und gelegentlich Wochen), bis die Daten gefüllt werden. Sie können jedoch weiterhin einige der unten beschriebenen Funktionen verwenden.

Verbessern Sie die Leistung Ihrer Webseite mit der Search Console

Als Inhaber eines kleinen Unternehmens möchten Sie sicherstellen, dass Ihre Webseite gut indiziert ist und eine wettbewerbsfähige Position in den SERPs beibehält. Sie wissen wahrscheinlich auch, dass jeder Versuch, das System zu spielen oder Ihre Rangliste künstlich zu verbessern, wahrscheinlich zu einer Strafe führt, die sich nur schwer oder gar nicht erholen lässt.

Das bedeutet jedoch nicht, dass die beste Vorgehensweise Untätigkeit ist. Vor nicht allzu langer Zeit haben wir hier einen Artikel veröffentlicht, aus dem hervorgeht, dass SEO entgegen der landläufigen Meinung nicht tot ist. Google möchte eigentlich, dass Sie sicherstellen, dass Ihre Webseite für Suchmaschinen optimiert ist. Hier kommt die Search Console ins Spiel.

Sobald Sie sich bei der Search Console anmelden, wird deutlich, dass viele Informationen und eine Vielzahl von Funktionen zum Sortieren vorhanden sind. Die Frage ist, wie oft Sie die Daten überprüfen sollten und auf welche Bereiche Sie sich konzentrieren sollten, um die Sichtbarkeit Ihrer Webseite zu verbessern.

Je nach Größe Ihrer Webseite und wie häufig Sie neue Inhalte veröffentlichen, sollte ein- oder zweimal pro Monat ausreichend sein. Während es sich lohnt, sich mit jedem Teil der Google Search Console vertraut zu machen, sollten Sie sich hier auf Ihre Zeit und Ihre Energie konzentrieren:

  • Strukturierte Daten
  • HTML-Verbesserungen
  • Suche Analytics
  • Indexstatus
  • Inhaltsschlüsselwörter
  • Crawling-Fehler
  • Als Google abrufen
  • robots.txt Tester
  • Sitemaps

Schauen wir uns jeden dieser Bereiche genauer an:

Strukturierte Daten

Wenn Google Suchergebnisse an Nutzer zurückgibt, enthalten diese Ergebnisse oft eine eindeutige Darstellung bestimmter Informationen. Dies kann Informationen enthalten, die für ein Rezept spezifisch sind, wie die durchschnittliche Bewertung und die Anzahl der Bewertungen. Oder es kann Informationen über einen Filmtitel, ein Produkt oder ein Ereignis enthalten. Für ein lokales Unternehmen könnte es noch einfacher sein, bestehend aus Standort- und Kontaktinformationen.

Strukturierte Daten sind die Standardmethode, um bestimmte relevante Details zu kommentieren, damit Suchmaschinen verstehen können, was die Informationen wirklich bedeuten oder repräsentieren.

Wenn Ihre Webseite erweiterte Informationen enthält, die normalerweise in den SERPs angezeigt werden, sollten Sie auf strukturierte Datenfehler achten, die sich negativ auf die Anzeige Ihrer Webseite für Sucher auswirken können.

Wenn Ihr Design aus irgendeinem Grund nicht das erforderliche Markup verwendet, bietet Google in der Search Console ein Tool mit dem Namen “Data Highlighter” an. Mit diesem Tool können Sie auf einfache Weise Daten hervorheben und ein bestimmtes und relevantes Tag anwenden. Sobald die Daten auf einer Seite mit einem Tag versehen sind, markiert Google in der Zukunft automatisch ähnliche Seiten, wenn neue Inhalte erstellt werden.

HTML-Verbesserungen

Wenn ein Googlebot Ihre Webseite crawlt, werden nützliche HTML-Verbesserungen notiert, die dazu beitragen können, die Nutzererfahrung Ihrer Webseite oder die Gesamtleistung innerhalb des Index zu verbessern. Spezifische Verbesserungen, die Sie beachten sollten, sind:

  • Doppelte Meta-Beschreibungen
  • Lange oder kurze Meta-Beschreibungen
  • Probleme mit Titel-Tags
  • Nicht indexierbarer Inhalt

Google Analytics

Google Search Analytics befindet sich unter der Registerkarte “Suchdatenverkehr” und bietet wertvolle Einblicke in die Leistung Ihrer Webseite für bestimmte Abfragen. Beachten Sie die Tatsache, dass Ihre Webseite für eine bestimmte Abfrage angezeigt wird, nicht bedeutet, dass der durch diese Abfrage generierte potenzielle Datenverkehr relevant ist. Hier müssen Sie darüber nachdenken, welche Fragen für Ihre Webseite und deren Inhalt am relevantesten sind.

Google empfiehlt, dass Sie zunächst Ihre Abfragen nach Klicks und nicht nach Impressionen sortieren. Auf diese Weise erhalten Sie ein genaueres Bild darüber, welche Abfragen tatsächlich zu Ihrer Webseite führen. Aktivieren Sie dazu alle vier Kästchen:

  1. Klicks – Wie oft ein Benutzer von einer Abfrage aus auf Ihre Webseite geklickt hat
  2. Impressionen – Die Gesamtanzahl der Impressionen
  3. CTR – Klickrate oder Prozentsatz der Zeit, die Nutzer auf Ihre Webseite geklickt haben
  4. Position – Die durchschnittliche Position Ihrer Webseite, wenn sie den Benutzern angezeigt wird

Klicken Sie dann zum Sortieren nach Klicks auf die entsprechende Kopfzeile:

Obwohl Sie nicht alle Daten sehen können (aus Datenschutzgründen), sehen Sie in der Abbildung oben, dass die erste Abfrage für diese bestimmte Webseite 3 Klicks erhalten hat. Es ist einfach so, dass dies ein Markenname war und es weniger relevant machte.

Die zweite Abfrage in der Liste zeigt 1 Klick, 168 Impressionen und eine durchschnittliche Position von 19. Dies ist eigentlich ein sehr relevanter lokaler Begriff, aber wie Sie sehen, ist diese (relativ neue) Seite für diese Abfrage schlecht (nur 0,6.) % CTR).

Hinweis: Ich habe die Verwendung eines Länderfilters vermieden, um dieses Beispiel klarer zu machen. Wenn sich Ihr Unternehmen auf ein bestimmtes Land konzentriert, ziehen Sie möglicherweise die Verwendung eines geeigneten Filters in Betracht.

Als Unternehmer würde ich mir die Ergebnisse oben ansehen und für mich selbst denken, dass ich meine durchschnittliche Position und meine Klickrate der zweiten Amtszeit verbessern muss. Dies könnte zu mehr qualifizierten Klicks und möglicherweise zu vielen zusätzlichen Geschäften führen.

Wenn Sie auf die eigentliche Abfrage klicken und dann Seiten auswählen, wird angezeigt, welche Seiten für diese Abfrage ein Ranking aufweisen. Sie können sich dann jede einzelne Seite (in diesem Fall nur die Startseite) genauer ansehen und die On-Page-SEO für jede einzelne Seite prüfen. Sie können auch die Seiten Ihrer Konkurrenten vergleichen. Was machen die, das ist besser?

Dies ist eine abgekürzte Version des Prozesses, sollte aber ausreichend sein, um mit der Analyse zu beginnen und Verbesserungen vornehmen zu können. Sie können alle relevanten Abfragen und Seiten durcharbeiten und darüber nachdenken, wie die einzelnen Abfragen verbessert werden können.

Indexstatus

Der Indexstatus befindet sich unter dem Google-Index und zeigt die Gesamtzahl der Seiten Ihrer Webseite an, die Google gecrawlt und indiziert hat. Obwohl es hier nicht viele Informationen gibt, können Sie anhand dieser einfachen Tabelle etwas über die Qualität Ihrer Linkstruktur erfahren.

Wenn Sie regelmäßig Inhalte veröffentlichen, sollten Ihre indizierten Seiten insgesamt einen stetigen Aufwärtstrend aufweisen. Wenn Sie jedoch einen rapiden Rückgang der Gesamtzahl der indizierten Seiten feststellen, sollte dies Anlass zur Sorge geben. Beispielsweise hat Google möglicherweise Malware auf einigen Seiten Ihrer Webseite entdeckt. Wenn Sie mehr Seiten veröffentlichen, als Google indiziert, kann Ihre interne Verknüpfungsstruktur möglicherweise eine Feinabstimmung erfordern?

Sie sehen auch eine erweiterte Registerkarte, auf der die Anzahl der gesperrten Seiten sowie die Entfernung aus dem Index angezeigt werden.

Inhaltsschlüsselwörter

Während Google Ihre Webseite crawlt, werden die gefundenen Keywords berücksichtigt. Die Bedeutung jedes Keywords hängt davon ab, wie oft Google es auf Ihrer Webseite findet.

Mit diesem Bericht erhalten Sie eine klare Vorstellung davon, wie Google den Inhalt Ihrer Webseite interpretiert. Worum geht es dem Googlebot bei Ihrer Webseite?

Der tatsächliche Inhalt Ihrer Webseite sollte im Bericht zum Ausdruck kommen.

Wenn Sie schlagkräftige Keywords bemerken oder unangemessen sind, kann dies ein Hinweis darauf sein, dass Ihre Webseite möglicherweise gehackt wurde. Wenn zum Beispiel mit “Levitra” oder “Viagra” verwandte Schlüsselwörter in der Liste enthalten sind, besteht eine gute Chance, dass Ihre Webseite Opfer eines Pharma-Hacks geworden ist.

Als Google abrufen

Abrufen als Google ist so etwas wie ein manueller Googlebot. Immer wenn Sie neuen wichtigen Inhalt hinzufügen oder eine vorhandene Seite überprüfen möchten, können Sie das Abruf-Tool (mit optionalem Rendern) verwenden. Die Verwendung dieses Tools liefert die genaueste Antwort darauf, wie Google eine bestimmte Seite “sieht” und wiedergibt. Mit diesem Tool können Sie sicherstellen, dass Google auf Ihre Seite und den gesamten Inhalt der Seite zugreifen kann. Dies erhöht Ihre Erfolgschancen bei den SERPs.

Nachdem Sie eine URL eingegeben und auf “Abrufen” oder “Abrufen und Rendern” geklickt haben, beginnt Google mit dem Crawlen der Seite. Nach einer kurzen Wartezeit wird ein Ergebnis zurückgegeben, das den Googlebot-Typ und den Status angibt. Der Status kann einen vollständigen, partiellen, umgeleiteten oder einen anderen spezifischen Fehler anzeigen.

Wenn Sie auf das Ergebnis klicken, haben Sie Zugriff auf zusätzliche Informationen, die zeigen, was zusammen mit der Downloadzeit abgerufen wurde. Auf der Registerkarte “Rendern” wird ein Vergleich der Sichtweise von Google mit der Webseite und der Darstellung der Besucher durch einen Besucher angezeigt. Alle Ressourcen, die nicht erreichbar waren, werden hier ebenfalls aufgelistet. Dies kann Bilder, Skripte oder Stylesheets beinhalten.

Robots.txt Tester

Ihre robots.txt ist eine einfache Datei, die Robots oder Webcrawlern (einschließlich Googlebot) Anweisungen zum Crawlen Ihrer Webseite enthält. Eigentlich sind sie eher eine Anfrage als eine Anweisung, da ein Roboter die Anfrage ignorieren könnte, wie dies häufig bei böswilligen Absichten der Fall ist.

Mit dem robots.txt-Tester können Sie feststellen, ob der Googlebot eine bestimmte URL crawlen kann oder ob bestimmte Inhalte, die blockiert werden sollen, ordnungsgemäß funktionieren.

Sitemaps

Google macht deutlich, dass eine Sitemap nicht garantiert, dass jedes Element in Ihrer Sitemap indiziert wird. Sie sagen auch, dass es eine gute Idee ist, eine zu haben, obwohl sie nicht erforderlich ist. Sie werden nie dafür bestraft.

Es gibt einige Fälle, in denen es besonders empfehlenswert ist, eine Sitemap über die Google Search Console zu haben und zu übermitteln:

Wenn Ihre Webseite neu ist und / oder sehr wenige externe Links hat, kann es länger dauern, bis Google die Seiten Ihrer Webseite gefunden und durchsucht hat. Sobald Ihre Webseite zur Anzeige bereit ist, empfiehlt es sich, eine Sitemap zu erstellen und die URL an Google zu senden.

Wenn Ihre Webseite über eine schlechte interne Linkstruktur verfügt oder sehr umfangreich ist, kann Google neuen Inhalt leichter verpassen.

Das Hinzufügen einer Sitemap ist ein einfacher Vorgang. Nachdem Sie sie mit einem einfachen Tool wie Yoast SEO oder Google XML-XML-Sitemaps erstellt haben, fügen Sie einfach die URL Ihrer Sitemap in die Suchkonsole ein und klicken Sie auf “Sitemap testen“. Sobald Google fertig ist, können Sie die Ergebnisse anzeigen. Wenn alles gut aussieht, kann es eingereicht werden. Das bedeutet, dass Sie zum Hauptbildschirm zurückkehren und erneut auf “ADD / TEST SITEMAP” klicken. Geben Sie nur diesmal die URL ein und klicken Sie auf “Sitemap senden“. Vielleicht wird Google in der Zukunft dieses Problem mit doppelten Einträgen beheben, aber vorerst müssen wir mit einer schlechten Nutzererfahrung leben.

Es gibt einige zusätzliche Richtlinien für größere Webseites, z. B. das Trennen einer großen Sitemap in mehrere kleinere Webseite und das Verwenden einer Sitemap-Indexdatei. Denken Sie daran, wenn Ihre Webseite wächst.

Fazit

Obwohl es einige Search Console-Funktionen gibt, die wir hier nicht behandelt haben, ist es uns gelungen, auf diejenigen zuzugreifen, die den größten Einfluss auf die allgemeine Sichtbarkeit Ihrer Webseite haben. Wenn Sie ein Inhaber eines kleinen Unternehmens sind, sind dies alles Elemente, die in einer Liste der monatlichen Aufgaben aufgeführt sein sollten.

Ein weiterer erwähnenswerter Punkt ist, wie wichtig es ist, sicherzustellen, dass Sie E-Mail-Benachrichtigungen auf der Registerkarte Einstellungen aktiviert haben. Sie können von Google eine E-Mail für alle oder nur für kritische Probleme anfordern. Wenn sie beispielsweise Malware auf Ihrer Webseite erkennen, werden Sie benachrichtigt, damit Sie das Problem sofort beheben können, anstatt es zu bemerken.

Wenn Sie eine Webseite mit vielen tollen Inhalten erstellt haben, müssen Sie sicherstellen, dass Google sie durchsuchen und indizieren kann. Wenn Sie dies tun, haben Sie die beste Chance, dass Ihre Webseite mit den SERPs gut abschneidet. Die Google Search Console hat keine aufregende Benutzeroberfläche, aber sie enthält viele nützliche Informationen und sollte mindestens einmal im Monat überprüft werden.

Miniaturbild des Artikels von Bloomua / shutterstock.com

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