#42 Ein Leitfaden zum Setzen von Keywords

Als ich vor zehn Jahren mit dem Schreiben von Inhalten begann, war diese Art von Satz der Standard: “Der Wasserpark Splash Down ist eines von vielen Dingen, die man in Poughkeepsie NY machen sollte.” Manchmal buchstabierten wir “Poughkeepsie” falsch, um Tippfehler zu berücksichtigen. Die Autoren fügten in einem 300-Wörter-Artikel 10-mal “Dinge, die Poughkeepsie NY zu tun hat” hinzu – Keyword-Füllung wurde empfohlen. Marketingfachleute kümmerten sich nicht um schlechtes Englisch. Es war ihnen wichtig, dass die Leute genau danach suchten, und Google musste es finden.

Mit den Fortschritten von Google entwickelten sich auch (die meisten) Vermarkter und Inhaltsschreiber. Heute müssen Sie beim Erstellen eines Artikels kaum noch an SEO denken. Wenn Sie ein solider Schriftsteller sind und sich mit dem Thema beschäftigen, ist dies normalerweise der Fall.

Google hat es auch geschafft, Texte zu lesen und zu analysieren. Es ist, als ob es in den letzten zehn Jahren vom Kindergarten auf das College-Niveau übergegangen ist. Wenn Sie für „Wanderwege in New York“ optimieren möchten, wissen Sie, dass „Wanderwege in NY“ und „Wanderungen in New York“ dasselbe sind. Sie müssen Keywords nicht mehr Wort für Wort zuordnen – und das sollten Sie auch nicht, da dies zu Artikeln mit geringer Qualität führen kann, die Google nicht gefällt.

Was ist Keyword-Stemming?

Das Stemming von Schlüsselwörtern ist die Fähigkeit von Google, verschiedene Formen eines Schlüsselworts oder einer Phrase zu verstehen. Es nimmt das Wurzelwort (den Stamm) und findet Variationen heraus, die die gleichen Informationen liefern. Wenn der Stamm “ausgeführt” ist, werden von Google erkannte Variationen ausgeführt und ausgeführt. Wenn der Stamm “Suche” ist, werden Variationen gesucht, gesucht, gesucht und durchsuchbar. Google greift die Variationen zusammen mit dem Stammwort auf.

Stemming ist für Google nichts Neues. Es war ungefähr zehn Jahre her, als ich noch über “Dinge, die man in Poughkeepsie NY machen kann” schrieb (igitt, schrecklich – hier erfahren Sie, wie man wirklich lokales SEO macht). Google war jedoch nicht annähernd so gut wie das Erkennen von Wortvariationen. Deshalb war das Stemming damals nicht der Standard. Heute gibt es noch einige Vermarkter, die diese schrecklichen, unnatürlichen Wort-für-Wort-Übereinstimmungen wollen. Tun Sie es nicht – es ist komplett veraltet, zusammen mit Keyword-Stuffing.

Suchen nach Keyword-Variationen

Ich bin voreingenommen, aber mein Vorschlag ist, einen Fachmann mit Erfahrung beim Schreiben von SEO-optimierten Inhalten einzustellen. Für viele von uns ist es selbstverständlich, Variationen von Stammwörtern zu schreiben, und ich kann leicht einen Satz finden, der zur Optimierung optimiert werden muss. Nehmen wir zum Beispiel den letzten Satz und optimieren ihn für “Keyword-Stemming”. Für viele von uns ist Keyword-Stemming eine Selbstverständlichkeit, und ich kann leicht einen Satz finden, der für die Optimierung optimiert werden muss.

Es gibt jedoch viele Tools, mit denen Sie Keyword-Variationen herausfinden können. Dies unterscheidet sich ein wenig von der einfachen SEO-Recherche. Sie kennen bereits das Keyword oder den Ausdruck, für das bzw. den Sie optimieren möchten. Sie müssen lediglich Variationen finden. Mit diesen Tools können Sie eine Liste mit Variationen erstellen. Das Beste ist jedoch, sich darin zu üben, in Keyword-Variationen zu denken, damit dies selbstverständlich wird.

Google

Ich bevorzuge immer die einfachere, hausgemachte Lösung. Mein Ansprechpartner ist Google. Sie müssen sich jedoch nicht unbedingt die automatisch ausgefüllten Suchvorschläge ansehen. Beim „Wandern in New York“ kommt Folgendes auf:

Nichts, was ich noch nicht weiß. Wenn ich auf ein Suchergebnis klicke und nach unten scrolle, erhalte ich hilfreiche Vorschläge wie “NY-Wanderwege” und “Wandern in der Nähe von NYC”.

Karooya

Das einfachste Keyword-Variation-Tool stammt von Karooya. Es handelt sich um ein reduziertes Suchwerkzeug, mit dem Sie unkomplizierte Variationen durchführen können. Verwenden Sie es, wenn Ihr Gehirn feststeckt und Sie nicht an gängige Formen einzelner Wörter denken können.

 

SEMrush

Mit dem Keyword Magic Tool von SEMrush können Sie ein Start-Keyword (den Stamm) eingeben und weitere Keyword-Ideen generieren. Ich habe “Hiking in New York” eingegeben und “Broad Match” ausgewählt, bei dem der Ausdruck in beliebiger Reihenfolge variiert wird. Hier sind die Ergebnisse:

 

In einigen der Variationen ist „Hiking in New York“ noch genauso geschrieben, und ich weiß bereits, dass ich diesen Ausdruck so verwenden kann, wie er ist. Hilfreich sind die Vorschläge für “Orte zum Wandern in New York”, “Beste Wanderungen im Staat New York” und “Beste Wanderwege in New York”.

Ubersuggest

Mit der browserbasierten App Ubersuggest von Neil Patel können Sie Keyword-Ideen aus einem Stammwort oder einer Wortgruppe abrufen und Ihre Chancen auf ein Ranking für das Keyword sowie die besten Suchmaschinenergebnisse ermitteln.

Keyword Stemming und Yoast SEO Woher wissen Sie, ob Sie Keywords bearbeiten, die direkt vor der Veröffentlichung eines Inhaltsstamms stammen? Plug-ins wie Yoast, die wir bei Elegant Themes verwenden, geben Aufschluss darüber, ob Sie bei der Suchmaschinenoptimierung (und bei den Kriterien, die weit über die Keywords hinausgehen) die Nase vorn haben.

Als sie Yoast SEO 9.0 im Oktober 2018 veröffentlichten, gaben sie bekannt: „Ab heute erkennt Yoast SEO diese Schlüsselbegriffe, wenn sie über einen Satz verteilt sind. Auch wenn Sie ein paar zusätzliche Wörter dazwischensetzen. Und die Wörter müssen nicht einmal in derselben Reihenfolge stehen! “Das bedeutet, dass Yoast sowohl „New Yorker Wanderwege “als auch„ New Yorks beste Wanderwege “als dasselbe Schlüsselwort erkennt. Sie kündigten auch an, dass Yoast SEO Premium Wortformen unterstützt, was der Begriff für Keyword-Stemming ist.

Schnelle Aktualisierung Ihrer Inhalte zur Optimierung

Wenn Ihr Inhalt nicht gemäß Yoast optimiert wurde, können Sie ihn schnell optimieren. Suchen Sie nach partiellen Keyword-Phrasen und aktualisieren Sie den Satz, um die SEO-Möglichkeiten zu maximieren. Wenn ich in diesem Artikel beispielsweise nach “Keyword-Stemming” rangieren möchte, aber Yoast mir mitteilt, dass ich noch nicht dort bin, würde ich nach “Stemming” suchen, um Sätze zu finden, in denen ich nicht die vollständige Wortgruppe verwendet habe. Ich fand schnell einen: “Stemming ist nichts Neues für Google.” Ich füge einfach “Keyword” am Anfang des Satzes ein und mache ein bisschen mehr Optimierungen, ohne unnatürliche Verwendung oder Füllung.

Ich weiß auch, dass dies eine Art Meta ist, aber schauen Sie sich den letzten Absatz noch einmal an. Ich habe nicht jede einzelne Gelegenheit genutzt, um die vollständigen Sätze zu verwenden, da dies verstopfen und die Sätze nicht so gut fließen würden.

Hier ist ein weiteres Beispiel. Nehmen wir an, ich möchte die Optimierung für “Radfahren in New York City” durchführen. Mein ursprünglicher Satz lautet “Die besten Fahrradrouten verlaufen entlang des Flusses”. Ich kann sie in eine der folgenden Optionen ändern:

  • Das beste Radfahren in New York City ist entlang des Flusses.
  • New York City Radfahren ist am schönsten entlang des Flusses bei Sonnenaufgang.
  • Schauen Sie sich diese Fahrradrouten am Flussufer in New York City an.
  • Ich habe für mein Keyword optimiert und kann auch mit dem Stemming experimentieren, wenn die variationen besser passen.

Wann Sie das Keyword-Stemming nicht verwenden sollten

Durch übermäßiges oder missbräuchliches Stemming von Keywords werden Inhalte von geringer Qualität erstellt, mit denen versucht wird, Google zu täuschen und die Leser zu enttäuschen. Hier sind zwei Beispiele:

  • Wenn ich für “Wandern in New York” rangieren möchte, erkennt Google möglicherweise “Wanderer in New York”, aber das ist nicht der Kontext meines Artikels. Ich spreche nicht über Wanderer, sondern über Wanderwege. Diese Variante passt nicht in den Kontext meines Artikels und scheint ein Köder und Schalter zu sein.
  • “Wandern in NYC” ist möglicherweise eine Google-freundliche Abwandlung von “Wandern in NY”, hat jedoch das Stammwort zu stark geändert (und ist nicht mehr im Zusammenhang).

Verwenden Sie kein Keyword-Stemming, wenn es nicht zum Kontext passt oder die Variation nicht mit dem Stammwort zusammenhängt.

Abschließende Gedanken

Es ist wichtig zu wissen, was Google hasst, da es nachahmt, was Nutzer hassen. Google dient dem Nutzer und seine Algorithmus Änderungen drehen sich in der Regel um eine bessere Nutzererfahrung. In gewisser Weise hat Google einige Zielgruppenrecherchen für Sie durchgeführt.

Google mag keine unbeholfenen Formulierungen oder alles, was den Eindruck erweckt, dass Inhalte manipuliert wurden. Durch das Stemming von Stichwörtern haben Sie die Möglichkeit, viel SEO einzubeziehen, während Sie Formulierungen vertauschen und sich auf die Schreibqualität konzentrieren.

Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie Google Ihre Webseiten einordnet? Lesen Sie unseren Einsteigerleitfaden zu den 4 wichtigsten Ranking-Algorithmen von Google.

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