#54 Die Bedeutung von Personal Branding

Wussten Sie, dass Personal Branding der Aspekt Ihrer beruflichen Laufbahn sein kann? Wenn Sie Menschen treffen und Interaktionen online und offline haben, zeigen Sie der Welt, wer Sie sind. Aber zeigst du der Welt die beste Version von dir?

Als Profi ist das Herstellen sinnvoller Verbindungen ein wichtiger Schritt zum Erfolg. Sie stellen an vielen Stellen Ihrer beruflichen Reise sinnvolle Verbindungen her. Hauptsächlich durch Networking und persönliche Interaktionen mit anderen Fachleuten. Ihr persönliches Branding ist der Schlüssel, um diese Interaktionen zu einem treuen Kunden- und Kollaborationsnetzwerk zu zementieren. Eine ehrliche und echte persönliche Marke hinterlässt einen bleibenden Eindruck.

In diesem Beitrag werden wir untersuchen, wie wichtig persönliches Branding für die Weiterentwicklung Ihrer beruflichen Laufbahn ist. Wir zeigen Ihnen Beispiele für Personal Branding als Einzelperson mit einem Unternehmen in Ihrem Namen, für ein Unternehmen, das Sie mit einem eindeutigen Namen aufgebaut haben und als Teil eines größeren Unternehmensteams.

Das erste Beispiel im Bild unten ist Jacob Cass von Just Creative. Seine Firma heißt Just Creative, aber es ist wirklich alles er. Er hat sein persönliches Branding so gut genutzt, dass Just Creative unvergesslich geworden ist. Es überrascht nicht, dass es in seinem Geschäft nur um Branding geht.

Was ist Personal Branding?

Personal Branding ist die Art und Weise, wie Sie sich und Ihre Fähigkeiten der Welt vorstellen. Es geht darum, wie die Welt Sie sehen und wahrnehmen soll. In einigen Fällen kommt das persönliche Branding auf natürliche Weise durch die einzigartige Persönlichkeit einer Person zustande. Für andere Menschen kann es schwieriger sein, sie zu definieren und es wird einige Arbeit erfordern, um dies herauszufinden.

Personal Branding basiert auf Ihrer Geschichte als Profi und Mensch. Die Integration Ihrer Marke in Ihren Lebensstil ist der einfachste Weg, eine persönliche Marke zu schaffen. Es ist schwierig, eine persönliche Marke zu haben, die nicht zu Ihrem Leben passt. Wenn die Leute es bemerken, werden Sie außerdem unehrlich und falsch aussehen.

Es ist wichtig, dass Ihre persönliche Marke ehrlich, verlässlich und echt ist. Es geht darum, Ihre Einzigartigkeit zum Leuchten zu bringen.

Ein gutes Beispiel für erfolgreiches Personal Branding ist Neil Patel. Er ist das Gesicht und Zentrum des Blogs seines eigenen Namens. Während seiner beruflichen Reise war Neil Patel immer ehrlich über seine persönliche Geschichte. Alles, was er erschafft, ist davon geprägt, wie er dahin gekommen ist, wo er ist. Im Video unten spricht er über sein persönliches Branding. Es überrascht nicht, dass er darüber spricht, wie persönliche Marken besser sind, wenn sie Teil einer Unternehmensmarke sind.

Die Unterschiede und Ähnlichkeiten zwischen Personal Branding und Corporate Branding

Personal Branding und Corporate Branding sind ähnlich, aber nicht gleich. Der Hauptunterschied zwischen ihnen liegt im Namen. Personal Branding ist für eine Einzelperson und Corporate Branding ist das, was ein ganzes Unternehmen repräsentiert. Die Ähnlichkeit besteht darin, dass beide die Werte und die Mission einer Person oder eines Unternehmens repräsentieren.

Die Markenstrategien für ein Unternehmen und eine Person sind nicht voneinander abhängig. Wenn der CEO eines Unternehmens über ein gutes persönliches Branding verfügt, kann dies das Branding des Unternehmens exponentiell unterstützen. Gleiches gilt für die CMO, die Manager und sogar die Verkäufer.

In einigen Fällen sind Sie Ihr Unternehmen. Solopreneure und professionelle Freiberufler sind sowohl ihre Marke als auch ihr Geschäft. Viele Fachleute verwenden ihren Namen als Firmennamen. Hier kann die Schnittstelle zwischen Personal Branding und Corporate Branding Sie wirklich an die Spitze Ihrer Branche bringen.

Nehmen wir zum Beispiel den Fall von Chris Do und seiner Firma The Futur. Das persönliche Branding von Chis Do basiert auf seiner aufgeschlossenen Persönlichkeit und seinem einzigartigen Stil. Das Branding für sein Unternehmen The Futur ist relativ zu seinem persönlichen Branding und wird von diesem unterstützt. Jeder im Team von The Futur unterstützt das Branding des Unternehmens, aber nur Chris Do ist Chris Do.

Wenn Sie mehr über den Unterschied zwischen Personal Branding und Corporate / Company Branding erfahren möchten, sehen Sie sich diese Episode aus der Ask GaryVee-Show auf YouTube an. Der Anrufer fragte Gary nach dem Bloggen von Reisen und ob er es als seinen Namen oder als etwas anderes brandmarken sollte. Beginnen Sie das Video bei 9:45 Min.

Geschichtenerzählen und Wahrnehmung

Wie viele Markenstrategen Ihnen sagen werden, ist eine Marke nichts ohne eine gute Geschichte. Der Unterschied zwischen einem Unternehmen und einer Person besteht darin, wie ihre Geschichte erzählt wird. Wie ich bereits sagte, ist es noch besser, wenn sie miteinander verflochten sind.

Erzählen Sie die Geschichte hinter Ihrer persönlichen Marke durch Interaktionen mit Menschen und Ihrem Publikum. Verbreiten Sie die Botschaft so, wie Sie mit Kunden und Menschen sprechen, die Sie treffen. Erstellen Sie eine visuelle Wahrnehmung in der Kleidung, die Sie tragen, wie Sie Ihre Haare pflegen und Ihr Make-up machen. Ebenso wie die Art und Weise, wie Sie Ihre sozialen Beiträge schreiben – oder andere Inhalte, die Sie für diese Angelegenheit erstellen.

Die Art und Weise, wie Sie sich in sozialen Medien und in der Presse darstellen, ist ein wichtiger Bestandteil des persönlichen Brandings. Schließlich wird Ihre persönliche Marke durch Mundpropaganda verbreitet. Mit der Verbreitung von Inhalten in sozialen Medien kann Ihre persönliche Marke die Ecken der Welt erreichen, die sich die meisten Menschen vor 20 Jahren noch nicht einmal vorstellen konnten.

Ein gutes Beispiel dafür, wie Personal Branding mit Storytelling und Wahrnehmung funktioniert, ist Vogue-Chefredakteurin Anna Wintour. Obwohl sie einen gewissen Ruf für die Art und Weise hat, wie sie ein Team leitet, ist sie immer noch ein Riese in der Modebranche.

Die Geschichte ihrer Arbeit inspirierte sogar Filme und fiktive Figuren in anderen Geschichten. Anna Wintour ist eine Marke und sie repräsentiert auch die Marke Vogue. Wie Sie im Screenshot von Vogue unten sehen können, verwenden sie sogar eine kleine Illustration ihrer Haare und Brillen, die Teil ihrer Marke sind.

Starten Sie Ihre persönliche Branding-Reise

Das Erstellen einer persönlichen Marke für sich selbst als Profi muss keine komplizierte Aufgabe sein. Wenn Sie eine Reihe von Schritten und Richtlinien befolgen, können Sie in kürzester Zeit eine selbstbewusste persönliche Marke haben.

Wenn Sie nicht das Gefühl haben, dies selbst tun zu können, gibt es viele persönliche Branding-Strategen und Branding-Berater. Sie können eine große Hilfe sein, wenn Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen.

Tatsächlich besteht das größte Hindernis für ein erfolgreiches Personal Branding darin, nicht zu wissen, wo man anfangen soll.

Linkedin Learning verfügt dank Branding-Spezialistin Goldie Chan über hervorragende Ressourcen. Sehen Sie sich das folgende Video an, wie sie sich dem persönlichen Branding in einem Unternehmen nähert, ein Vortrag, den sie im Lego-Hauptquartier gehalten hat. Und ja, Goldies grünes Haar ist Teil ihrer persönlichen Marke.

Im Folgenden finden Sie die wichtigsten Schritte, mit denen Sie Ihre persönliche Markenreise beginnen können:

Schritt 1: Finden Sie Ihre Einzigartigkeit

Der erste Schritt zur Schaffung Ihrer persönlichen Marke besteht darin, Ihre Einzigartigkeit zu finden. Eine persönliche Einzigartigkeit kann eines von vielen Dingen sein:

  • Ihr Arbeitsstil
  • Wie Sie kommunizieren
  • Ihre Fähigkeiten

Wie Sie Menschen helfen

  • Deine Lebensgeschichte
  • Ihre Werte
  • Jeder andere Aspekt Ihres Lebens, der Sie anders macht …

Im Wesentlichen ist Ihre Einzigartigkeit das eine, was Sie besonders macht. Manchmal ist es offensichtlich und manchmal muss danach gesucht werden. Ob Sie es glauben oder nicht, das Finden Ihrer Einzigartigkeit wird durch die psychische Gesundheit beeinflusst. Ein geringes Selbstwertgefühl macht es schwierig zu erkennen, wie besonders Sie sind. Dieser einschränkende Glaube hält Ihre persönliche Marke auf. In diesem Fall sollten Sie einen Mentoring- oder Business-Coach beauftragen, um diese Hürde zu überwinden.

Das Video unten ist ein TEDx-Gespräch mit Anand Pillai. Er gibt großartige Einblicke und zeigt, wie Sie Ihre Einzigartigkeit entdecken können.

Schritt 2: Definieren Sie Ihre Geschichte

Der zweite Schritt in Ihrem persönlichen Branding ist das Geschichtenerzählen. Das Finden Ihrer Einzigartigkeit nimmt Sie mit auf eine Reise der persönlichen Entdeckung, und hier kommt Ihre Geschichte ins Spiel. Es ist wichtig zu wissen, dass Ihre Geschichte auf viele verschiedene Arten erzählt werden kann. Die Idee ist, dass die Geschichte für Ihre Zielgruppe relevant ist.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben mit diplomatischen Eltern die Welt bereist und viele Sprachen gelernt. Dann haben Sie Kunstgeschichte und vergleichende Kulturen am College studiert und sind dann zu Grafikdesign und Illustration übergegangen. Sie haben ein tiefes Wissen über verschiedene Kulturen und künstlerische Techniken, Sie leben als digitaler Nomade und können sechs Sprachen sprechen.

Mit dieser Geschichte könnten Sie:

  • Richten Sie Ihre Arbeit auf Kinderbuchautoren als Illustrator
  • Bieten Sie reisenden Wellness-Trainern Grafikdesign-Dienstleistungen an
  • Verkaufen Sie Illustrationsdienste für Online-Apps zum Sprachenlernen.

Wenn Sie Ihr Leben als Teil Ihrer persönlichen Markengeschichte verwenden, sind Sie mehr auf Ihre Arbeit eingestellt. Sie können Ihre persönliche Geschichte auf verschiedene Arten in Ihrem eigenen Blog über YouTube-Videos erzählen, indem Sie Ted Talks durchführen, ein Buch schreiben und immer offen und ehrlich sind.

Josh Miles gibt Ihnen im folgenden Video wertvolle Einblicke, wie Sie Ihre persönliche Geschichte erzählen können. Mit Hilfe von Peter Parker.

Schritt 3: Bauen Sie Ihre Marke auf

Sobald Sie definiert haben, was Sie und Ihre Arbeit auszeichnet und Ihre Geschichte einen Zweck hat, ist es Zeit, die Marke tatsächlich aufzubauen.

In vielen Fällen baut sich mit der Zeit eine persönliche Marke auf. Organisch kann sich Ihre persönliche Marke selbst aufbauen, wenn Sie in Ihrer Karriere wachsen. Das ist großartig für manche Leute, aber wenn Sie gerade erst in eine wettbewerbsfähige Branche eintreten, müssen Sie ein bisschen mehr arbeiten. Ein guter Anfang sind visuelle Moodboards und ein Auge für Kreativität.

Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Social Media-Profile den richtigen Namen haben und entweder mit Ihrem Linkedin-Profil oder Ihrer persönlichen WordPress-Webseite verknüpft sind.

Schreiben Sie alle Ihre Social-Media-Profile, um Sie und Ihre einzigartige Vision darzustellen. Stellen Sie sicher, dass die von Ihnen verwendete Sprache in allen Ihren Profilen konsistent ist. Denken Sie beim Posten in sozialen Medien daran, welche Sprache Sie verwenden und wie sie wahrgenommen werden kann.

Einige Personen trennen ihre persönlichen (für Familien) Social-Media-Konten von ihren beruflichen Konten. Dies ist in Ordnung, wenn Sie der Meinung sind, dass Ihr Privatleben nicht jedermanns Sache ist. Für manche Menschen ist es Teil ihrer Marke, jeden Aspekt ihres Lebens zu zeigen. Die Wahl liegt bei Ihnen. Wenn Sie persönliche und berufliche Konten trennen, stellen Sie sicher, dass Ihre beruflichen Konten nicht leblos sind. Die Leute möchten immer noch sehen, wer Sie sind, was Sie zum Ticken bringt.

Verwenden Sie Marken-Styleguides oder Branding-Kits, um auf der Marke zu bleiben.

Das folgende Bild ist ein Screenshot des Mailchimp-Marken-Styleguides zur Verwendung der Mailchimp-Unternehmenssprache. Nehmen Sie sich Zeit, um so etwas für Ihre persönliche Marke einzurichten. Es wird Ihr persönlicher Leitfaden zur Rechenschaftspflicht sein.

Schritt 4: Machen Sie Ihrer persönlichen Marke alle Ehre

Ihre persönliche Marke muss pflegeleicht sein. Wenn es eine echte Erweiterung von Ihnen als Person ist, sollte dies kein Problem sein. Aber Sie können nicht immer alles um sich herum kontrollieren und manchmal können soziale Medien oder die Presse Sie in ein schlechtes Licht rücken. Dies kann absichtlich oder unbeabsichtigt geschehen. Wenn dies jedoch der Fall ist, liegt es an Ihnen, Ihrer Marke gerecht zu werden und ein Comeback zu feiern.

Wenn Sie einen Fehler gemacht haben, seien Sie ehrlich und entschuldigen Sie sich. Wenn Sie Opfer von Verleumdungen wurden, gehen Sie so damit um, dass es zu Ihrer Marke passt, damit es Ihrem Unternehmen nicht schadet.

Namhafte Persönlichkeiten stellen in der Regel Berater ein, um die Wahrnehmung ihrer Marke durch die Menschen zu verbessern, nachdem sie in den Medien schlecht ausgesehen haben. Wenn Sie nicht wissen, wie Sie Ihre Marke selbst löschen können, bitten Sie um Hilfe.

Eine andere Sache, an die Sie denken sollten, wenn Sie Ihrer persönlichen Marke gerecht werden, ist, wenn Ihr Unternehmen wächst und mehr Mitarbeiter in Ihrem Team sind. Sie müssen Ihr persönliches Branding an Ihre Mitarbeiter weitergeben, damit diese Sie als Menschen und als Führungskraft sehen, denen sie vertrauen können. Wenn sie an Sie glauben, glauben sie an Ihr Unternehmen.

Nehmen wir zum Beispiel Elon Musk, Gründer von Tesla und SpaceX. Im Laufe seiner Karriere musste er viele Rückschläge für seine Entscheidungen überwinden. Aber das hat seinen Einfluss auf die Branche, in der er arbeitet, nie beeinträchtigt. Seine Arbeit mit SpaceX revolutioniert die Weltraumforschung und er arbeitet immer mehr mit der NASA zusammen. In Elon Musks persönlicher Marke geht es darum, wie er Technologie sieht und wie er Teil der technologischen Entwicklung sein möchte. Seine persönliche Marke ist so stark, dass sein Gesicht nicht einmal auf den Tesla- und SpaceX-Webseite zu sehen sein muss. Jeder weiß, dass Elon Musk hinter diesen beiden Namen steckt. Wenn Sie für SpaceX auf die Info-Seite klicken, wird der Name von Elon Musk im Kleingedruckten unten nur angezeigt.

Schritt 5: Entwickeln Sie Ihre persönliche Marke weiter

Wenn Ihre persönliche Marke mit Ihrer beruflichen Karriere wächst, kann es vorkommen, dass Sie einen Gang wechseln müssen. Dies würde als Rebranding angesehen. Die Einschränkung besteht darin, dass das Rebranding einer persönlichen Marke immer die vorherigen Iterationen mit sich bringt. Wenn Sie vorhaben, eine vollständige 360 Grad ​​Ihrer Marke zu erstellen, stellen Sie sicher, dass sie zu Ihrem Lebensstil passt. Dies ist beispielsweise dann sinnvoll, wenn Sie etwas über sich und Ihren Prozess erfahren und feststellen, dass die persönliche Marke, die Sie zuvor hatten, nicht mehr passt.

Dies wird als persönliche Markenentwicklung bezeichnet. Der beste Weg, dies in Angriff zu nehmen, besteht darin, Ihren Followern den Fortschritt zu zeigen. Verschwinde nicht eines Tages und komm mit einer anderen Marke zurück. Zeigen und erklären Sie, was los ist und warum. Sei ehrlich und persönlich. Sie werden es verstehen und treu bleiben.

Eines der besten Beispiele dafür, wie sich eine persönliche Marke entwickeln kann, ist Martha Stewart. Ihre Marke gibt es seit über dreißig Jahren. Was als kleine Catering-Firma in ihrer Küche begann, entwickelte sich zu Kochbüchern, Haushaltswaren-Sammlungen und vielem mehr. Die Marke Martha Stewart ist jetzt ein großes Unternehmen, aber es basiert immer noch alles auf der Frau selbst.

Schlussgedanke

Wie Sie sehen, ist Ihre persönliche Marke als Profi ein großer Teil Ihres Weges zum Erfolg. Es geht darum, wie verletzlich Sie für Ihr Publikum sind und wie ehrlich Sie Ihre Geschichte erzählen. Je ehrlicher und realer Sie sind, desto besser wird die Wahrnehmung der Menschen von Ihnen sein. Menschen stellen gerne Menschen ein, mit denen sie interagieren können. Erzählen Sie Ihre Geschichte genau so, dass Ihr idealer Kunde sich auf Sie bezieht und mit Ihnen zusammenarbeiten möchte.

Wenn Sie noch nicht an Ihr persönliches Branding gedacht haben, warum nicht gleich anfangen? Sehen Sie sich zunächst Ihr Linkedin-Profil an und prüfen Sie, ob es Ihre Einzigartigkeit zeigt. 

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