#55 Darum braucht ihr Unternehmen einen Slogan

Was lernen Sie aus diesem Slogan: “Shave time. Shave money.” Sie erfahren, dass dieses Unternehmen Rasierprodukte verkauft und dass Sie mit diesen Rasierprodukten Zeit und Geld sparen. Sie haben auch einen Blick in die Markenstimme geworfen und festgestellt, dass dieses Unternehmen unbeschwert, klug ist und auf den Punkt bringt.

Eine Tagline ist…

ein kurzer, schlagkräftiger Satz (Satzfragmente sind auch in Ordnung), der schnell und einprägsam vermittelt, worum es in Ihrem Unternehmen geht. Es wird häufig (aber nicht immer) zusammen mit Ihrem Markenlogo verwendet.

Eine Tagline ist kein Slogan.

Ein Slogan ist… ein temporärer „Slogan“, der in Marketingkampagnen verwendet wird. Diese Marketingkampagnen können lange dauern, aber bestimmten Kampagnen sind Slogans beigefügt, nicht dem Markennamen oder dem Logo. Taglines sind dauerhafter als Slogans, aber manchmal funktionieren Slogans so gut, dass sie zu Slogans werden.

Die Wahrheit über Taglines

Taglines sind schwer zu schreiben. Wenn Sie es falsch verstehen, müssen Sie mit Ihrem schrecklichen Slogan leben, mit dem Ihr Unternehmen in Erinnerung bleibt.

Ein Slogan kann Sie jedoch auch dazu zwingen, Ihr Unternehmen mit nur wenigen Worten zu fokussieren. Es kann sowohl Sie als auch Ihr Publikum daran erinnern, was genau Sie tun. und wenn es gut gemacht wird, ist es ein leicht wiederholbares Marketing-Instrument für Mundpropaganda.

Beachten Sie, dass einige der in diesem Artikel genannten Unternehmen ihr Branding aktualisiert haben. Ich habe ihre beliebtesten Schlagzeilen erwähnt, aber nicht unbedingt die aktuellsten.

Taglines, die Sie definitiv kennen

Sie wissen gar nicht, dass Sie die Werbesprüche eines Unternehmens genauso sehen wie Sie.

  • Ich liebe es (McDonald’s)
  • Mach es einfach, Nike)
  • Anders denken (Apple)

Unternehmen bewerben ihre Slogans immer und überall – in Werbeanzeigen, auf Verpackungen, auf Webseiten und auf Schaufenstern und in ihren Jingles.

Glaubst du, du brauchst keinen Slogan?

Ein interessantes Zitat von Andy Crestodina, dem strategischen Direktor von Orbit Media, in einem Artikel über Enchanting Marketing. Er spricht sich dafür aus, die Firmenmarke „Digitales Design und Produktion“ loszuwerden, und sagte, dass sie keinen Wert darin sehen, es zu behalten und es schien mehr als alles andere visuelle Unordnung zu schaffen.

Fair, aber lesen Sie diese Zeile noch einmal: Digitales Design und Produktion. Ich würde behaupten, dass dies nicht wirklich ein Slogan ist. Es ist nicht eingängig oder kreativ. Es ist nur eine Beschreibung. Vielleicht brauchen oder wollen sie keinen Slogan.

Je kleiner das Unternehmen, desto klarer der Slogan.

Es macht jedoch Sinn, dass eine kleine, unbekannte Firma oder eine Einzelperson, die unter ihrem eigenen Namen (wie ein Webdesigner oder Anwalt) tätig ist, eine unkompliziertere Werbung als der normale hat.

Orbit Media hat keinen Namen, der sofort vermittelt, was er tut – es gibt eine Reihe von Medienunternehmen, die nicht unbedingt alle in der Design- und Produktions-Nische sind. Genau deshalb sollten sie einen Slogan haben – zumindest von Anfang an.

Sie können – wie Orbit gefunden zu haben scheint – feststellen, dass Ihre Kunden online nach Ihren Diensten suchen, Ihre Webseite finden und dann auf Ihre Startseite klicken, was eindeutig Ihre Aktivitäten angibt und dass ein Slogan unnötig ist.

Bis Sie jedoch wissen, dass Sie keine Chance haben, Kunden zu verlieren, weil sie keine Antwort auf die grundlegendste Frage finden: Was tun Sie?

Schreiben Sie Ihren Slogan

Überlegen Sie, was Ihr Unternehmen macht, wen Sie ansprechen und wie Ihre Kunden davon profitieren. Wie verändert sich ihr Leben nach der Zusammenarbeit mit Ihnen? Schreiben Sie 1-3 Sätze mit diesen Informationen auf. Wenn Sie Hilfe benötigen, hier eine Vorlage:

Wir helfen [Zielgruppe] [Ergebnis] und [Ergebnis], damit sie [Zweck] und [Zweck] kann.

Ich helfe anderen freiberuflichen Schriftstellern bei der Suche nach Jobs und navigiere in Kundenbeziehungen, damit sie Geld verdienen können, mit dem was sie lieben.

Das ist kein ganzer Slogan, aber es ist ein hervorragender Start. Als ich an einer nicht mehr existierenden Webseite für freiberufliche Autoren arbeitete, wurden diese Informationen wie folgt:

Alles, was Sie nie über das freie Schreiben wissen müssten.

Es war breit genug, um mich nicht einzuschränken, aber es machte klar, worüber ich geschrieben habe und für wem mein Inhalt bestimmt war.

6 Tipps zum Schreiben einer Tagline

1. Um diesen zu langen, missionssatzähnlichen Satz auf einen Slogan zu bringen, ziehen Sie die wichtigsten Punkte oder Wörter heraus und ordnen Sie sie dann neu an. Werden Sie beste Freunde mit dem Thesaurus, damit Sie Wörter entdecken können, die Ihre Tagline prägnanter machen. Zum Beispiel wird “kurz und klar” gut auf das Wort “prägnant” zurückgeführt.

2. Sprechen Sie über die Vorteile, nicht über die Funktionen.

3. Verwenden Sie positive Wörter. Selbst wenn Sie negative Wörter verwenden, um einen Punkt zu formulieren, könnte die Negativität das sein, was sich überträgt. Verwenden Sie bis dahin nichts, was möglicherweise Negativität hervorrufen könnte. Für mich ist Verizons „Kannst du mich jetzt hören? Gut. “Ich musste immer denken, dass Verizon einen fleckigen Service hatte – warum sollten Sie sonst sagen:„ Können Sie mich jetzt hören? “Wenn der Service nicht ein- und ausgeht?

4. Scheuen Sie sich nicht, zu simpel zu sein – offensichtlich und Meta-Taglines können auch clever sein.

5. Stellen Sie sicher, dass der Slogan für Ihre Marke steht. Erinnern Sie sich an die Kampagne „Got Milk?“? Es wurde für das California Milk Processor Board erstellt – aber Sie erinnern sich wahrscheinlich nicht daran. Für den Verwaltungsrat war dies kein Fehlschlag, da das Ziel darin bestand, Trinkmilch zu einer landesweit coolen Sache zu machen.

6. Für die meisten anderen Marken wäre dies jedoch ein zu vager Tagline. Laien machten etwas Ähnliches, machten ihren Slogan jedoch mit etwas mehr Details markenspezifisch. Außerdem bekamen sie das erste Mal, weil sie nicht nur etwas essen konnten, was für die meisten Snacks zutrifft, aber sie waren das erste Unternehmen, das es als Werbespruch erwies.

6. Ich schlage nicht vor, eine ihrer Ideen so zu übernehmen, aber Shopify hat einen Slogan-Generator, der Ihnen beim Brainstorming helfen kann.

Was Sie nicht tun sollten

Nehmen wir an, dies ist mein Slogan: Lindsay Pietroluongo | Schriftsteller. Editor. Trainer.

Hast du eine Ahnung, was ich mache? Was schreibe ich Was bearbeite ich? Und was trainiere ich? Volleyball? Bin ich ein Lebenstrainer? Machen Sie nicht die “drei vagen Adjektive”. Es sieht nur cool und prägnant aus; Es sagt eigentlich nichts aus.

Schlussgedanke

Taglines sind nicht leicht zu schreiben – Sie müssen viel in zehn oder weniger Wörtern kommunizieren. Nehmen Sie sich Zeit damit. Die New York Times veröffentlichte ihre erste Ausgabe im Jahr 1851, aber bis Ende des Jahrhunderts begann man nicht mit “Alle Nachrichten, die zum Drucken passen”. Um eine Tagline zu testen, bevor Sie sie dauerhaft machen, verwenden Sie sie als Slogan in einer Marketingkampagne. Es hilft auch, rückwärts zu arbeiten – schreiben Sie zuerst Ihr Leitbild, um zu verstehen, was Sie tun, warum Sie es tun und für wen Sie es tun.

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